+119% em cliques non-branded para grande marca de eletrodomésticos
E-commerce de marca nacional de eletrodomésticos com queda consistente de tráfego orgânico e forte dependência de buscas branded, com pouca visibilidade fora do próprio nome da marca.
Execução
O que foi feito
Diagnóstico
Análise revelou que praticamente todo o tráfego orgânico vinha de buscas pela marca, sem presença em termos de categoria ou produto. Páginas de categoria tinham conteúdo mínimo e não competiam por nenhuma palavra-chave de volume real. Um novo layout estava em implantação e precisava ser otimizado antes do lançamento.
Implementação Técnica
Trabalhamos junto à equipe de produto na otimização do novo layout: estrutura de headings, dados estruturados, velocidade de carregamento e canonical entre variações de produto. A indexação melhorou imediatamente após o lançamento, ao contrário do risco comum de queda em migrações de layout.
Conteúdo Estratégico
Identificamos categorias com maior potencial non-branded (especialmente depuradores de ar e linhas com alta sazonalidade) e produzimos conteúdo orientado à intenção de compra. Páginas de categoria passaram de conteúdo genérico para argumentos de conversão com informação técnica relevante.
Monitoramento de Palavras-Chave
Acompanhamento contínuo de posicionamento por termo non-branded estratégico. Ao longo de Ago-Out 2024, registramos crescimento médio de 38% nos cliques e 57% nas impressões. Os termos non-branded, especificamente, cresceram 119% em cliques, confirmando que a dependência de branded foi reduzida de forma consistente.
Resultado
+39% de usuários orgânicos, +119% em cliques por termos non-branded e +61% de acessos em páginas de produtos (YoY)
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