O que é dofollow e nofollow? Diferença, atributos rel e quando usar
Dofollow e nofollow são os nomes usados para dizer se um link passa ou não crédito de ranqueamento para a página de destino. Nofollow é um valor real do atributo rel que pede ao Google para não associar o seu site à página linkada. Dofollow não existe no HTML: é só o apelido de um link comum, sem nofollow.
A distinção importa porque o Google exige que links pagos e links deixados por usuários sejam qualificados. Saber quando usar cada valor protege o seu site de penalidades e ajuda a ler com realismo o seu perfil de links.
Como funcionam dofollow e nofollow
Um link padrão em HTML é escrito assim: <a href="https://exemplo.com">guia de corrida</a>. Sem nenhum atributo extra, o Google pode segui-lo durante o rastreamento e considerá-lo como sinal de relevância. É esse link que o mercado chama de dofollow.
Para qualificar o link, acrescenta-se o atributo rel: <a href="https://exemplo.com" rel="nofollow">guia de corrida</a>. Escrever rel="dofollow" não tem efeito nenhum, porque esse valor não faz parte da especificação.
O nofollow surgiu em 2005, criado pelo Google com outros buscadores para combater spam em comentários de blogs. Em setembro de 2019, o Google anunciou dois valores novos e passou a tratar os três como dicas, e não como ordens. Desde março de 2020, o nofollow também é uma dica para rastreamento e indexação. Na prática, o Googlebot decide caso a caso se segue ou não um link nofollow.
Os três valores do atributo rel
rel="sponsored": links pagos, patrocinados, de afiliados ou publieditoriais.rel="ugc": links em conteúdo gerado por usuários, como comentários e posts de fórum.rel="nofollow": qualquer outro caso em que você não quer endossar ou passar crédito para a página linkada.
Os valores podem ser combinados, como em rel="ugc nofollow". A documentação do Google aceita nofollow como alternativa para links pagos, mas recomenda sponsored por ser mais específico.
Existe ainda o nofollow em nível de página: a meta tag <meta name="robots" content="nofollow"> aplica a regra a todos os links daquela URL. É uma configuração diferente do atributo no link e afeta a página inteira.
Exemplo: um post patrocinado em um blog de viagens
Um blog de viagens publica um roteiro por Portugal pago por uma companhia aérea. O texto tem três links:
- Um link para a página de passagens da companhia aérea, que pagou pelo conteúdo. Leva
rel="sponsored". - Um link para o site oficial de turismo de Lisboa, citado como fonte. Fica como link comum, porque é uma referência editorial.
- Um link deixado por um leitor nos comentários, indicando a pousada dele. O sistema de comentários aplica
rel="ugc"automaticamente.
Se o blog deixasse o link pago sem qualificação, estaria vendendo um link que passa crédito, o que as políticas de spam do Google classificam como esquema de links.
Por que dofollow e nofollow importam para SEO
- Conformidade: links pagos sem
sponsoredounofollowviolam as políticas de spam, e o Google pode ignorar os links ou aplicar ação manual. - Leitura do perfil de links: nem todo backlink contribui da mesma forma. Separar links comuns de links qualificados mostra o peso real do seu perfil.
- Valor além do ranking: um link nofollow em um portal grande traz tráfego de referência e exposição de marca. Muitos sites aplicam nofollow em todos os links externos por padrão, o que não torna a menção inútil.
Nos dados do SE Ranking para o Brasil, em novembro de 2026, "dofollow" e "nofollow" têm 140 pesquisas por mês cada. "Link dofollow" e "link nofollow" somam 70 cada. O interesse por "nofollow" oscilou muito no ano: 590 pesquisas em fevereiro de 2026 e 10 em março.
Como verificar e aplicar os atributos
- Inspecione um link no navegador. Clique com o botão direito, escolha "Inspecionar" e veja se a tag
<a>temrele qual valor. - Audite os links externos do seu site com o Screaming Frog (aba Outlinks) e filtre os que apontam para parceiros pagos sem
sponsored. - Confira o sistema de comentários e fóruns. Plataformas como WordPress já aplicam
ugcounofollownos links de comentários; confirme no código-fonte. - Analise os backlinks no SE Ranking, Ahrefs ou Semrush e filtre por tipo de link para ver a proporção entre links comuns e qualificados.
- Ajuste contratos de publieditorial: inclua no briefing que o link pago leva
rel="sponsored".
Se você quer saber se o seu perfil de links tem links pagos sem qualificação ou dependência de links fracos, o diagnóstico de SEO gratuito da ASM Digital faz esse levantamento.
Erros comuns
- Escrever dofollow no atributo rel. O código
rel="dofollow"não existe e não muda nada. - Aplicar nofollow em todos os links internos. Isso atrapalha a descoberta das suas próprias páginas e desperdiça a linkagem interna.
- Usar nofollow para "esconder" página do Google. Para bloquear indexação, o caminho é o noindex.
- Vender ou comprar link sem qualificação e tratar isso como link building.
- Descartar oportunidades nofollow. Uma reportagem com link nofollow em um veículo relevante ainda gera visitas e reconhecimento.
Nofollow vs noindex
O nofollow fica no link e diz respeito à relação entre duas páginas: você não quer endossar o destino. O noindex fica na própria página e pede que ela não apareça nos resultados de busca. Um não substitui o outro: uma página com noindex continua acessível por links, e um link nofollow não impede a indexação do destino se outros sites linkarem para ele.
Perguntas frequentes
Link nofollow ajuda no SEO?
Ajuda de forma indireta. O Google trata o nofollow como dica e pode considerá-lo, além de o link trazer tráfego, menções de marca e um perfil de links com aparência natural.
Como saber se um link é dofollow?
Inspecione o código do link. Se a tag <a> não tiver rel com nofollow, sponsored ou ugc, ele é um link comum, que o mercado chama de dofollow.
Preciso colocar nofollow em links para outros sites?
Não. Links editoriais para fontes que você recomenda podem ser comuns. O atributo é obrigatório em links pagos e indicado para links que você não quer endossar.
Qual a diferença entre nofollow e sponsored?
Sponsored identifica especificamente links pagos, patrocinados ou de afiliados. Nofollow é o valor genérico. O Google aceita os dois em links pagos, mas sponsored informa o motivo com mais precisão.
Termos relacionados
Quer conquistar links que passam autoridade sem riscos com as políticas do Google? Conheça o serviço de link building e autoridade da ASM Digital.