O que é mobile-first index? Como o Google indexa pela versão móvel
Mobile-first index é o método em que o Google usa a versão para smartphone de uma página como base para rastrear, indexar e ranquear o conteúdo. Isso vale inclusive para quem pesquisa no computador. Texto, links e dados ausentes na versão móvel deixam de contar para o site.
Na prática, a versão móvel é a versão oficial do seu site para o Google. Quem revisa páginas só no monitor do escritório analisa uma versão que o buscador não usa como referência. Nos dados do SE Ranking para o Brasil, "mobile first" tem 260 buscas por mês, "mobile first indexing" tem 40 e "mobile first index" tem 10. O nome também aparece em design de interfaces, com outro significado, explicado mais adiante.
Como funciona o mobile-first index
O Googlebot tem dois rastreadores principais: um que simula um smartphone e outro que simula um computador. Com a indexação mobile-first, o rastreamento dos sites é feito principalmente pelo agente smartphone. O conteúdo que ele encontra é o que entra na indexação.
O Google mantém um índice só. Não existe um índice móvel separado de um índice para computador. O que mudou foi a versão da página usada para alimentar esse índice.
A mudança levou anos. O Google anunciou os primeiros testes em 2016, começou a migrar sites em 2018 e passou a usar o método por padrão em sites novos a partir de julho de 2019. Em 31 de outubro de 2023, o blog do Search Central informou que a migração estava concluída.
O que precisa ser igual no celular e no computador
A documentação do Google divide os sites em três configurações: design responsivo, veiculação dinâmica e URLs separadas, como m.site.com. O Google recomenda o design responsivo, porque o HTML é o mesmo nas duas telas e os itens abaixo já ficam iguais. Quem usa as outras duas configurações precisa conferir, um a um:
- Conteúdo. O texto principal precisa ser o mesmo. Menos conteúdo no celular causa perda de tráfego.
- Títulos e subtítulos. As heading tags devem coincidir.
- Metadados. A title tag e a meta description precisam ser equivalentes.
- Robots meta. Use as mesmas tags nas duas versões. Um noindex só no celular tira a página do índice.
- Dados estruturados. Mantenha os mesmos tipos nas duas versões, com as URLs móveis no código da versão móvel.
- Imagens. Use o mesmo alt text e as mesmas URLs de imagem. URLs diferentes causam perda temporária de tráfego de imagens.
- Robots.txt. Arquivos usados só no celular não podem estar bloqueados.
Por que o mobile-first index importa para SEO
- Define o que conta para o ranqueamento. Uma tabela de especificações que existe só no computador não ajuda a página a ranquear.
- Afeta os links internos. Um menu móvel reduzido, com metade das categorias, diminui as rotas que o rastreamento percorre.
- Liga SEO e experiência. As métricas de Core Web Vitals são medidas separadamente em celular e em computador, e o celular costuma ser o cenário mais exigente, com rede e processador mais limitados.
Como verificar a versão móvel do seu site
- Veja como o Google lê a página. No Search Console, abra a Inspeção de URL, rode "Testar URL ativa" e confira a captura de tela e o HTML da versão smartphone.
- Compare celular e computador. No DevTools do Chrome, ative o modo de dispositivo. Confira se texto principal, links do menu e blocos de FAQ aparecem nas duas larguras.
- Rastreie como smartphone. No Screaming Frog, em Configuration, User-Agent, escolha Googlebot Smartphone. Depois rode como computador e compare contagem de palavras, títulos e links internos.
- Rode o Lighthouse em modo móvel. O Google desativou em dezembro de 2023 o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis e o relatório de usabilidade móvel do Search Console. O Lighthouse e o PageSpeed Insights cobrem essa verificação.
- Confira o lazy load. O Google não carrega conteúdo que dependa de deslizar, clicar ou digitar. Textos e imagens principais precisam carregar sem interação.
Um exemplo: uma agência de turismo mantém o site em m.agencia.com para celular, com páginas de destino reduzidas: sem os roteiros detalhados, sem a seção de perguntas e sem os dados estruturados. No computador, tudo está lá. Como o Google usa a versão móvel, os roteiros longos não contam para o ranqueamento. A saída é levar o conteúdo completo para o celular, com acordeões para organizar a leitura, ou migrar para um layout responsivo em URL única.
Se você não sabe se o seu site entrega o mesmo conteúdo nas duas versões, o diagnóstico de SEO gratuito da ASM Digital compara o que o Google lê no celular e no computador.
Erros comuns
- Cortar conteúdo para "limpar" o celular. Em vez de remover, organize com abas ou acordeões, que a documentação do Google indica para esse caso.
- Esconder texto atrás de carregamento por clique. Um botão "ver mais" que busca o texto em outra requisição deixa esse texto fora da leitura do Google. Conteúdo já presente no HTML e apenas recolhido segue visível para o rastreador.
- Usar URLs móveis sem correspondência. Na versão
m., cada URL de computador precisa de um equivalente móvel, e as páginas de erro precisam devolver o mesmo status. - Avaliar o site só no monitor. A revisão começa pela tela do celular.
Mobile-first index vs design mobile-first
Os nomes parecem iguais, mas são coisas diferentes. Mobile-first index é como o Google indexa as páginas. Design mobile-first é um método de criação de interfaces, em que o layout nasce pensado para a tela pequena e depois se expande. Um site desenhado para o computador e adaptado depois passa pela indexação normalmente, desde que a versão móvel tenha o mesmo conteúdo. Design responsivo é um terceiro conceito: o mesmo HTML se adapta ao tamanho da tela.
Perguntas frequentes
Existe um índice separado para celular?
Não. O Google mantém um único índice. A indexação mobile-first define que a versão móvel é a fonte do conteúdo desse índice, para todas as buscas.
Quem pesquisa no computador também vê o resultado da versão móvel?
O conteúdo indexado vem da versão móvel, mas quem clica no computador acessa normalmente a versão para computador. Por isso, as duas precisam ter o mesmo conteúdo.
Conteúdo em abas ou acordeões perde valor?
Não, quando ele já está no HTML carregado. A documentação do Google recomenda acordeões e abas como alternativa a remover conteúdo. O problema é o texto que só chega depois de uma interação.
Site sem versão móvel é indexado?
O site precisa abrir e exibir o conteúdo em um smartphone, porque é assim que o Google o lê. Uma página que não funciona no celular fica fora do caminho normal de indexação.
Termos relacionados
Diferenças entre as versões móvel e de computador costumam passar despercebidas até a queda aparecer nos relatórios. A equipe de SEO técnico da ASM Digital compara as duas versões em cada template e corrige o que falta para o Google.