O que é Disavow? Como funciona a ferramenta de rejeição de links do Google
Disavow é o recurso do Google Search Console que permite pedir ao Google para desconsiderar backlinks específicos ao avaliar o seu site. Você envia um arquivo de texto com as URLs ou domínios que não quer associados à sua página, e o Google passa a tratar esses links como se não existissem. É uma medida para links artificiais que você não consegue remover na origem.
O disavow é uma ferramenta de exceção. A própria documentação do Google afirma que a maioria dos sites não precisa dela, porque o algoritmo já ignora boa parte dos links de baixa qualidade. Usada sem critério, ela descarta links que estavam ajudando o seu ranqueamento.
Como funciona o disavow
O fluxo tem quatro etapas:
- Você levanta os backlinks do site e identifica os que são artificiais, como links comprados, trocas em massa ou redes de sites criadas só para linkar.
- Tenta remover esses links na origem, pedindo ao dono do site que apague ou qualifique o link com
rel="nofollow"ourel="sponsored". - Monta um arquivo
.txtcom o que sobrou e envia pela ferramenta de rejeição de links, que fica fora do menu principal do Search Console. - O Google processa o arquivo e aplica a rejeição à medida que volta a rastrear as páginas onde os links estão. Isso leva semanas.
O arquivo segue um formato simples, uma entrada por linha:
# links comprados em 2024, pedido de remoção sem resposta(linhas com # são comentários e o Google ignora)domain:exemplo-spam.com(rejeita todos os links vindos desse domínio)https://blog-qualquer.com/post-pago/(rejeita só os links daquela página)
O arquivo precisa estar em UTF-8 ou ASCII de 7 bits, com no máximo 2 MB e 100.000 linhas. Cada envio substitui o arquivo anterior por completo, então a lista nova precisa trazer tudo o que você quer manter rejeitado.
Quando usar o disavow
O Google indica o disavow em duas situações:
- Ação manual por links artificiais. O relatório "Ações manuais" do Search Console mostra uma penalidade por "links não naturais para seu site". Aqui o disavow faz parte do pedido de reconsideração, junto com a documentação das tentativas de remoção.
- Risco claro de ação manual. O site comprou links, participou de esquemas de troca ou usou uma PBN no passado, e esses links continuam no ar.
Links estranhos que surgiram sem você pedir, como diretórios automáticos, sites raspadores e páginas em outros idiomas, não exigem disavow. Desde a atualização Penguin 4.0, de setembro de 2016, o Google desvaloriza links de spam em vez de punir o site que os recebe.
Exemplo: uma loja que comprou links em 2023
Uma loja de suplementos contratou um fornecedor que publicou 40 artigos com links para a categoria de whey protein, todos com a mesma âncora exata. Em 2026, o Search Console mostra uma ação manual por links não naturais.
A equipe exporta os backlinks, separa os 40 artigos e escreve para os sites. Doze retiram o link. Para os 28 restantes, monta o arquivo com domain: nos sites que só existem para vender posts e com a URL específica nos portais que têm outros conteúdos legítimos. Envia o arquivo e, em seguida, o pedido de reconsideração explicando o que aconteceu e o que foi feito.
Os links editoriais que a loja ganhou de blogs de nutrição ficam fora da lista. Rejeitá-los cortaria a autoridade que sustenta o ranqueamento.
Por que o disavow importa para SEO
- Recupera sites com penalidade. Sem limpar os links artificiais, o pedido de reconsideração tende a ser negado.
- Fecha um risco herdado. Empresas que compraram links em gestões anteriores ou de agências passadas carregam esse passivo até tratá-lo.
- Exige diagnóstico. O processo obriga a olhar o perfil de links de verdade, e não só a autoridade de domínio exibida pelas ferramentas.
Nos dados do SE Ranking para o Brasil, em novembro de 2026, "disavow" tem 480 pesquisas por mês, acima das 390 de dezembro de 2025. "Disavow google" soma 70 e "disavow tool", 20.
Como fazer uma análise antes do disavow
- Exporte os links do Search Console em Links, Principais sites com links. É a lista que o próprio Google conhece.
- Complete com uma ferramenta de backlinks como SE Ranking, Ahrefs ou Semrush, que mostram âncora, data de descoberta e atributo de cada link.
- Classifique por padrão, e não por nota. Procure âncoras exatas repetidas, sites sem tráfego que linkam para dezenas de lojas e posts que dizem "conteúdo patrocinado" sem
rel="sponsored". - Documente os pedidos de remoção com data e resposta.
- Monte o arquivo com
domain:para sites inteiros de spam e URL para casos pontuais. - Guarde uma cópia versionada do arquivo, porque o próximo envio substitui o atual.
Se você suspeita que o site herdou links comprados ou recebeu uma ação manual, o diagnóstico de SEO gratuito da ASM Digital inclui a análise do perfil de links.
Erros comuns
- Rejeitar com base na nota de "toxicidade" de uma ferramenta. Essas métricas são estimativas de terceiros, e o Google não usa nenhuma delas.
- Enviar o disavow sem ter comprado links. Sem ação manual nem histórico de esquemas, o mais comum é o arquivo não mudar nada ou descartar links bons.
- Enviar um arquivo novo esquecendo a lista anterior, o que desfaz rejeições que ainda eram necessárias.
- Achar que o disavow apaga o link. O link continua visível nas ferramentas, porque a rejeição só vale para o Google.
Disavow vs nofollow
O nofollow é aplicado por quem publica o link, no código da página de origem. O disavow é aplicado por quem recebe o link, no Search Console, quando não tem controle sobre a página de origem. Se você consegue pedir ao site que qualifique o link, esse caminho resolve o problema na fonte e vale para todos os buscadores.
Perguntas frequentes
Quanto tempo o disavow leva para fazer efeito?
O Google aplica a rejeição quando rastreia de novo as páginas com os links, e isso leva de semanas a meses. Em casos de ação manual, o pedido de reconsideração tem análise própria e recebe resposta por mensagem no Search Console.
O disavow pode prejudicar o meu site?
Sim, quando rejeita links legítimos. O Google deixa de contar esses links e o site perde a autoridade que eles passavam. Por isso a lista precisa ser feita link a link, com critério.
Como desfazer um disavow?
Envie um arquivo novo sem as entradas que quer liberar, ou remova o arquivo pela própria ferramenta. Os links voltam a ser considerados conforme o Google rastreia as páginas de novo.
Preciso fazer disavow de links de sites estrangeiros?
Não só por serem estrangeiros. Links de outros países e idiomas surgem naturalmente, e o Google ignora os que não têm valor. O critério é se o link é artificial, e não a origem.
Termos relacionados
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